品牌:新闻式传播实战

第一章 传统主流媒体的困境第一章 传统主流媒体的困境　　美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普*迈耶曾在他的书中做出大胆预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶——从此，报纸就消失了。”　　Meyer, :S*ing Journali* in the Information Age, (2004):15-16. Columbia:University of Missouri Press.　　十五年前，报纸仍然占据着新闻传播不可撼动的老大位置，当人们还忧虑着靠电波传送的电视和广播的是否会代替报纸的时候，他们决然没有想到，如今计算机和网络几近疯狂的蔓延，会在把当年的新兴媒体挤入传统媒体的行列，并以不可思议的速度改变着普罗大众的阅读习惯，使得纸媒老大的位置变得岌岌可危。　　若是根据迈耶的推测，从上世纪初报纸的迅速普及到报纸的消亡，大约将经历140年的岁月，正是两倍人类的寿命。上世纪60年代到90年代，正是纸媒辉煌的黄金青壮年时期，然而，处于二十一世纪初的今天，相当于人类年龄55岁的报纸正在走向自己的暮年，出现在他面前的是一片读者、新媒体、传统媒体和广告商激烈厮杀的血腥黄昏。　　金融风暴紧接血腥裁员 濒危报业受严重内伤　　2009年的新年钟声，伴随着就业压力和失业恐慌沉重地响起。无论是银行金融还是房产汽车，在这场几十年未遇的金融海啸中都未能幸免于难。而对于报业来说，这无疑是一场雪上加霜的风暴。在过去几年已经开始大幅裁员的各大报业，只能在悬崖边上挣扎喘息。...

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