炒作？没事找事的事件营销

　　作者融合自己数年的事件营销经验，以消费心理学的介入理论为基础，系统化地论述了事件营销的概念，提出了事件营销的项链理论，澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念，全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法，以及文章操作的具体流程和注意问题。可以说，这些实打实的东西，对于读者而言是最有裨益的，拿来就可以运用到企业的具体实践中。前言序1序2：事件营销的本意及其所追求的价值目录前言第一章事件营销1.1产品过剩时代的营销是什么玩意？1.2广告时代的终结1.3介入理论1.4新闻的商品化1.5事件营销——企业不做王婆，而是故事大王1.51事件营销核心：设计话题性事件1.52事件营销的角色：企业充当意见领袖1.53事件营销的关键：大众媒介1.54事件营销的难点：话题争议1.55事件营销的原则：和人民穿一条裤子，不违反有关法律、法规。1.6项链理论1.7企业，你出事了吗？第二章媒体攻略2.1和销售渠道一样重要的媒体通路2.21不要动不动找主编2.22找对记者看对人2.23专栏作者——事件发展的风向标2.3找媒体说什么的问题？2.4事件营销的新闻稿如何写？2.41提炼主题，做好标题...

《炒作？没事找事的事件营销》阅读目录

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