英国品牌的启示

哈利波特　　哈利波特为我们揭示了一个品牌真理：品牌是征服。它的品牌势力如何形成？它对中国品牌有什么启示？就让我们一起开始这征服之旅吧！　　魔法小精灵（1）　　没人能躲过魔法小子“哈利波特”狂热症的袭击。　　哈利波特，一个在被人民文学出版社译为“霍格沃茨”魔法学校学习的小男孩，他创造了人类最大的故事品牌的奇迹。新书发布仪式定于2005年6月20日这一天，无论是在世界的哪一个地方，只要时钟敲响12下，他的粉丝们就会蜂拥而至，希望能抢到1000万本《哈利波特与凤凰社》中的一本。在每一个行业的竞争都进入白热化的时候，这个魔法小子的火爆不知道让多少人羡慕不已。　　那是一个疯狂的夜晚，各大书店都开门营业，快递公司也早早地将车安排妥当，只为哈利波特。与哈利波特相关的玩具、游戏、DVD以及其他商品如文具、服装、礼品等也同时投入市场。　　已经拿到了哈利波特相关产品生产制造权的好莱坞，却没有什么太大的动静。“哈利波特”的品牌监护人说，为了保护“哈利波特”的合法权益不被侵犯，他们尽量保持低调。但谁都知道这个低调只是“相对”的。　　1998年，罗琳就和当时的美国在线—时代华纳旗下的华纳兄弟电影公司签下合约，以50万美金的代价将《哈利波特》的电影改编权、专利使用权和商品化权利授予了这家公司。这个价格在今天看来是非常低的，华纳公司通过授权给其他公司生产哈利波特相关产品猛赚了一笔。但这并没有影响罗琳女士成为比英国女王还富有的人。...

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