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持、永不放弃，虽然这些员工中没有几个能活到最后，但他们形成的独特文
化和精神却一直成为刘邦公司的灵魂！
过了两年，机会渐渐出现，什么机会呢？山外传来消息，说秦始皇挂了！
秦二世登基了！为什么秦始皇挂了是个机会呢？谁能给个答案？大家自己
想一想！
呵呵，这个道理很简单，如果乔布斯还活着，做智能手机的公司谁敢跟
苹果争锋？这叫鸡蛋碰石头！只要比尔盖茨还活着，做电脑桌面系统的公
司就趁早靠边站，谁碰这个禁区都是死！！同样，天下是秦始皇打下来的，吞
并六国、一统天下，这是千古大帝呀！旷古烁今！能与秦始皇争锋的人还没
出世！如果秦始皇没死会是怎样？———项羽白给、韩信白给、张良白给、就
算是后来的周勃、灌婴也都统统白给！！刘邦自然也是白给
第二十章 那时创业，激情燃烧的岁月（）
这并非是刻意抬高秦始皇，秦皇无论个人修为还是集团势力确实太强
大，大秦帝国这家公司的股价经过持续六百年攀升，到秦始皇时期已经成为
世界第一大牛股，拥有广阔疆域和庞大市值。秦始皇去世，令大秦帝国股票
的股价开始出现高位松动、剧烈震荡、及至趋势反转
这样的机会不单单是给刘邦公司的，各路小微型企业都看到这一点，从
陈胜吴广开始，一场轰轰烈烈的全民创业运动瞬间传遍全国。这时的刘邦，
虽然在芒砀山中喝了不少西北风，但对于如何把握这次伟大的创业机会仍
然是迷惘的；刘邦落草的日子没有遭遇大规模扫荡，由于通讯条件的限制，
他对外面世界知之甚少，唯一能得到的情报，只能通过偶尔派回沛县的探子
从萧何、曹参那里得到。
人生到了绝境，才知道交两个公务员朋友有多么重要。
狐朋狗友固然要交，公务员朋友必须要交，因为关键时刻，公务员朋友
可解决关键问题。
萧何、曹参就是这样的公务员朋友，是刘邦团伙里最上档次的成员。萧
何，何许人也？前面我们简单提过，是天使中的天使，中国股代史上能排到
前十名的天使投资人，但当时的萧何只是沛县一名主吏，他和曹参是同事兼
兄弟。虽然只是底层的公务员，但国家各种红头文件、内部通报他们还是能
第一时间掌握的。萧何、曹参通过公开信息，了解到陈胜吴广起义如星星之
火，点燃大秦帝国疆土之上所有反抗暴秦的革命种子，大帝秦国出现了一场
前所未有的金融危机。机会来了，但这两个人首先想到的不是别人，而是自
己的兄弟刘邦。
机会在哪里呢？
直接告诉刘邦带队伍投奔陈胜吴广吗？显然不行，没有地盘、没有军
队、没有实力，到了陈胜那里充其量也就是当个炮灰！！那怎么办呢？萧何、
曹参秘密召集樊哙、夏侯婴等死党商量对策。大家也说不出个所以然来，萧
何为这件事颇为苦恼。
这时，大秦帝国内部崩盘的征兆越来越明显。各地州郡主官纷纷被起
义军斩杀，各地豪强也纷纷举起义旗响应陈胜吴广的部队。沛县令也不是
省油的灯，县令一想，与其将来被起义的豪强斩杀，不如自己主动带领人马
响应起义军。于是召集县领导班子讨论天下形势。萧何在会议上发表了一
翻建设性言论，萧何说：“您是大秦的官吏，如果您出来组织大家举义旗，恐
怕老百姓不会听您的。现在最好的办法是召集那些在外流亡的沛县壮士，
应该可以招募数百人，然后以这支人马来劫持民意，这样老百姓就不敢不听
了。”萧何说到了县令大人的痛处，毕竟县令之前以国家的名义干了不少缺
德事，在当地根本没有什么口碑。于是县令同意了萧何的建议，决定派樊哙
去招募刘邦等流亡之人。这对刘邦自然是一个好消息，刘邦经过两年落草，
已经拥有百余人的部队，并且积累了一些带兵经验，而这是乱世中立足不可
缺少的。
当樊哙从刘邦处回来时，县令却后悔了，他已经从手下那里知道刘邦、
萧何、曹参等人都是一伙的，这帮子人一旦进城，自己肯定驾驭不了。于是，
他下令紧闭城门，然后派人搜捕萧何、曹参，打算将这两个串通流寇的内奸
就地正法；萧何、曹参也不傻，两人连夜越墙逃走投奔刘邦。事情都到了这
个份上，刘邦也带领人马回到了沛县，好在大家对沛县内部的兵力布置情况
了如指掌，不打也得打了！兵临城下，刘邦带的一窝草寇真没打过什么大
仗，肉就在眼前，闻得到肉香却吃不到嘴里。
第二十一章 群雄并起（）
刘邦在城楼下转啊转，苦思冥想，忽然计上心来，毕竟城里都是父老乡
亲，要是硬攻必定会有较大死伤，对谁都不好。刘邦叫来手下，弄了很多锦
帛，然后命人在上面写了封，这封的内容如下：
“天下苦秦久矣。今父老虽为沛令守，诸侯并起，今屠沛。沛今共诛令，
择子弟可立者立之，以应诸侯，则家室完。不然，父子俱屠，无为也。”
别小看这几句话，这封相当有水准，最重要的是它反应了刘邦
先生的操盘思想！我们来逐层分析这封折射出来的内涵：
第一、将忽悠进行到底。从斩白蛇落草到沛县劝降，都反应了刘邦先生
善于包装的操盘才华。可以推理一下，包围沛县是的谁？刘邦！所谓的诸
侯离沛县还有十万八千里，而且那时的诸侯起义，招揽民心还来不及，谁敢
屠城？项羽屠杀的也只是秦兵，从来不敢对百姓屠城！所以，刘邦托诸侯
屠城来威胁大家，简直是欺侮沛县百姓智商太低！
第二、最高明的威胁者。换一个角度，如果是项羽围城会怎么做？如果
是陈胜吴广会怎么做？项羽必定是二话不说，打了再说；通常，小城镇的居
民是望风而降！陈胜吴广则是“尔等不降后果自负”****裸地威胁对方投
降，可能结果适得其反。刘邦不一样，刘邦说别的诸侯会来屠杀你们；你们
只有杀了县令和我一起响应别人，这样才能保全家室和性命。刘邦巧妙地
利用潜意识，让别人误以为刘邦和沛县百姓是一伙的！结果，沛县百姓直把
刘邦当成了救星和自己人。
第三、全军为上破军次之。虽然刘邦不懂兵法，但这封成功地
运用了兵法里的攻心战。孙子兵法说，全军为上破军次之不战而屈
人之兵善之善者。这种思考不仅适用于行军打仗，投资、炒股、期货等实战
运用中，都是重要的操盘思想。兵不血刃、不要依靠交易次数取胜，而是靠
心理和趋势获得胜利。
综上所述，刘邦巧妙的操盘技巧，令他第一次市场推广获得极为意想不
到的成功。来看看刘邦实际取得的操盘效果：
“父老乃率子弟共杀沛令，开城门迎刘季，欲以为沛令。”
牛吧，“借刀杀人”玩到极致，远在十万八千里外的诸侯帮助刘邦成功征
服了沛县百姓。父老乡亲们一拥而上，杀了可怜的县令，打开城门迎接刘
邦，并想立他为新任县令。换你，你会当这个县令吗？这个县令算是什么体
系的官呢？
陈胜吴广攻占了几个城池就称陈胜王，结果成了众矢之的，死得很
难看！
项梁占了半壁江山也没敢称王，而是找了个熊心承接楚怀王的衣钵，结
果差点丢了兵权！
其他的各路诸侯，基本上都是什么王、什么侯、什么将的，名目烦多。
这盘棋刘邦会怎么玩呢？怎么才能显出大汉帝国第二操盘手的智
慧呢？
正常人的思维肯定想象不出来，因为刘邦绝对不是一个正常人。
来看看刘邦的后手———
刘季曰：天下方扰，诸侯并起，今置将不善，壹败涂地。吾非敢自爱，恐
能薄，不能完父兄子弟。此大事，愿更相推择可者。萧、曹等皆文吏，自爱，
恐事不就，后秦种族其家，尽让刘季。诸父老皆曰：平生所闻刘季诸珍怪，
当贵，且卜筮之，莫如刘季最吉。于是刘季数让。众莫敢为，乃立季为沛公。
刘邦啊！这是什么套路啊！！中国历史到这时候也运行了三千年，什么
套路都有，没人玩过这个套路。最有趣的是，刘邦这个套路在随后两千年
中，无数次成为改朝换代的经典剧目，反复上演，回味无穷。有才！实在太
有才了！
先提出问题———如今天下大乱，群雄并起，如果我们不选择一个贤能的
第二十二章 不加遮掩的虚伪（）
人来为将，可能会一败涂地。我自己水平有限，不能帮助大家保全父兄子
弟。这样的大事，希望大家可以一起来推选贤能。
虚伪，不加遮拦的虚伪。刘邦再一次利用天下诸侯来威胁沛县百姓，让
大家产生危机感。但这是所有营销策划的前提，找到消费者或者投资者的
软肋，只有挑明了这个软肋，对方才会认可你的解决方案。
再解决问题———实施有限提名的选举，自己提名萧何、曹参来做将领。
中国式民主选举其实从刘邦时代就开始了，不过刘邦把这个有限的民主，玩
得极端无耻。萧何、曹参自然站出来推辞，并且把做这个将领的危害说给众
人听。这个活不好干啊，要是成不了大事，就会被秦国灭族！！这一席话，直
接打消了本地豪强试图出人头地的野心。这一下好了吧？想竞争的人也都
不敢出来了。
最理想结局———诸父老乡亲们举双手投降，大家都说，我们占卜结果都
表明，只有你刘邦先生福大命大，应该是贵人，你领导我们才能消除危机，得
到解放。刘邦玩起了禅让制里的游戏，数次推辞，实在没办法了才不得不勉
强答应众人。最后确定立为“沛公”！
诸位，沛公是个什么官吗？
百度的答案是———沛公不是官，而是一种尊称。
但这个不是官的官即位之后干了些什么呢？
“祠黄帝，祭蚩尤於沛庭，而衅鼓旗，帜皆赤。由所杀蛇白帝子，杀者赤
帝子，故上赤。于是少年豪吏如萧、曹、樊哙等皆为收沛子弟两三千人，攻胡
陵、方与，还守丰。”
祠黄帝、祭蚩尤，染赤旗，这些都是前人未有过的创举。刘邦以赤帝之
子自居，所有旗帜全部染成红色。祭祀黄帝和蚩尤，是帝王才做的事！秦始
皇祭祠八神而称帝，祭的是天、地、人、阴、阳、月、日、时，其中人神就是“蚩
尤”，秦始皇没有祭黄帝，所以天下不长久。但刘邦是谁？小得连官都不是
的“沛公”啊！竟然敢以天子之礼来祭祀黄帝和蚩尤！到了这一步，稍微有
点文化的人都知道刘邦想干什么。
可惜的是，项羽太没文化，范增也没看到问题的本质。
刘邦高明就高明在这里，他偏不称王、不称侯、不做将军，只称自己为沛
公。这个可大可小的称呼，帮助他回避了未来对手们的暗算和提防。但是，
天下有识之士都能看懂刘邦的心胸和志向。
名正言顺之后，萧何、曹参、樊哙等到各村去招兵，很快就招到3000余
人，并且率领这些临时工火速攻克了三座小县城。项目进行到这里，大家看
出眉目了吧？刘邦公司从100余人的土匪，在风云际会之时，成功在沛县实
现了爆发式增长！！队伍从100人增长到3000人，增长幅度是3000％！地
盘则从一个山头，迅速增长为四个县城，并且建立了革命根据地。这个根据
地很重要，是刘邦公司形成自己江湖地位的重要筹码。
鲁迅先生说过———路本是无所谓有无所谓无的，走的人多了，自然就成
了路。
刘邦就是这样，无意之中走了一条前无古人的路，并且将这条路走成无
数后人模仿的路。其中“中国式选举”和“再三禅让”都是开创先河之举。让
我们向自学成才的刘邦致敬！！
我一直没搞明白，压根没什么文化的刘邦，又是从哪里学到这些东西的
呢？萧何肯定不能精通这种权术，曹参也没有博学到对三皇五帝的历史如
此了如指掌的地步。难道刘邦背后还有其他高人？猜不透啊。
第二十三章 史上最牛二奶的修炼（）
简单来给做一下复盘：
究竟什么样的创业公司有未来称霸之相？
很显然，你越早能发现未来的霸主型公司，你就能获得越大的收益。吕
家老太公就是拥有这样的慧眼，成功挖掘、培育和支持了刘邦，并令吕氏家
族一跃成为中国历史上最重要家族之一，并且一度掌控大汉帝国数十年。
当然，我们不可能去依靠吕家老太公的，这毕竟是封建迷
信，但我确信肯定是存在的。吕家老太公依靠在官场和江湖摸
爬滚打多年形成的精确锁定刘邦的帝王之才，这才成就了吕氏
天使投资的绝世传奇。
究竟如何来评判创业型领袖的魅力与钱景？
学历、资产规模、人品、口碑都不是判断创业型领袖的根本指标。
天使投资学说里，都会告诉你，投资投的就是人而不是财务报表。但
是，如果你有钱，究竟应该投资什么样的创业者呢？如果投了陈胜吴广，鸡
飞蛋打一场空；如果投了项氏集团，风光三五年，却终究不是长久之计。在
那个风云激荡的大秦帝国崩盘危机之中，存在大把投资机会
但是吕家太公、吕雉、萧何、曹参、张良、陈平、韩信等一系列英雄豪杰都
成功投资了刘邦，成就了千秋功业。又有多少英雄豪杰走了冤枉路，抛头颅
洒热血，却成了过眼云烟，什么都没捞着。
所以，天使投资绝对是一种技术，是决定个人甚至家族成败的重要
技术。
我们不要挑剔刘邦的缺点，去深度挖掘他的优点，他的这种优点就是后
世大多数创业英雄所共有的———超级应变力！这是我从刘邦身上提炼的十
六字领袖真言。
“临机决断、从容应变、即兴创新、游刃有余。”
如果说芒砀山起事之前，人们没有机会看到刘邦的临机决断之能力，从
斩白蛇起事开始，每时每刻，刘邦似乎都开了外卦，完全颠覆普通农民起义
军的游戏规则。
却说吕文太公见到刘邦之后，一厢情愿想把女儿吕雉许配给刘邦。事
实上这桩婚姻被大多数人反对，首先是吕文老婆，老太太是坚决反对，她怒
骂吕文道：“你这个老不死的，你不是天天吹女儿相貌不凡、有富贵之命吗？
沛县县长大人善良又有前途，他自来提亲，想娶咱们女儿，你都毫不犹豫给
拒绝了。为什么你要把女儿许配给刘邦这种小角色呢？你这不是把女儿往
火坑里推吗？”
吕文根本不理她的愤怒，笑道：“这是天机，不是你们这些女人所能见
到的。”
对于吕雉本人的态度，有很多个版本。版本a是，吕雉少女时学识超
群，像她父亲一样有识人之能，她原本认识项羽在先，认为项羽有帝王之才，
于是深爱上项羽；可惜项羽对她连正眼都不看，一心陪虞姬过日子，所以吕
雉因爱生恨，决定找一个能与项羽抗衡的英雄，并全力辅佐他成功。这才有
了决定嫁给比自己大20多岁的老头刘邦！这个版本有点扯淡，不过莫言的
作品霸王别姬里有这种说法。版本b是，吕雉少女时有志向，想嫁个秦始
皇般的英雄，但数次入宫未遂，拒绝了很多公子帅哥的求婚。其父发现沛县
有帝王之气，于是举家迁至沛县，经过明察暗访，吕文太公确定刘邦是非凡
人物，于是给她做思想工作，希望她能嫁给刘邦。吕雉原本不同意这门亲事，最后被刘邦的非凡气质和谈吐所征服，愿意嫁到刘邦家做二老婆———传
说中的二奶。
第二十四章 待到他年功成日（）
总而言之，吕雉嫁给刘邦，肯定不是因为爱情。
言而总之，刘邦之所以娶吕雉，肯定也不是因为爱情。
但有一点可以肯定，吕雉自身条件相当出众，富二代、半豪门、长得漂
亮、又有文化、最重要的是吕雉还愿意不记名分、倒贴上门！！
这样的便宜，刘邦只要脑子正常，肯定是不沾白不沾、不娶白不娶！！刘
邦很正常，所以就笑纳了。
这样的倒贴，吕家只要脑子正常，肯定都是不会轻易嫁过来的！！！吕家
人除了吕老太太，其他人脑子都有问题，所以吕雉就嫁给刘邦了！！
为什么吕家人脑子不正常？
可以这样想，谁如果相信自己的“相面之术”，看两次就相信一个流氓将
来一定能变成皇帝！！这种事，说破天、说给一万人听，都不会有人相信。如
果吕文太公的原话被官府听到，一定不会被抓起来，吕文和吕雉一定会被送
进疯人院！！！因为官府根本不可能相信这些妖言，只会把他们爷俩当成
疯子！！
吕雉嫁给刘邦，基本上就掉进了超级火坑，老太太判断一点都没错。
这个火坑大到什么程度？
爱情？基本没有！刘邦虽然对吕文老太公给自己的评价很感动，而且
内心深处也坚信自己绝对不是池中之物；但这并不代表刘邦打从