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第33节：鱼龙混动（3）
王二想想说：“如何在创意上压倒大拙，给K集团手机想个好听点儿的名字。”
“还是这事儿啊？就有没有别的事儿了？不是都想好几天了吗？”媒介端的美女们说话一向是排比反问句双重加重语气的修辞风格。
“我来解释一下，”大黄窜到了前面，“事情是这样的。我们本来准备得好好的去开会，还没来得及说我们的创意，就被大拙的小野直子抢先说了一个‘糖’……”
“这不是那天林晓墨说的吗？”突然蹦出一个记性特别好的媒介。要不是她提醒，连林晓墨自己个儿都忘了这茬了。
“对啊，那天我们自己也冒出来过类似的创意。”王二一拍脑瓜，“你看啊，大拙什么水平？也就是我们一个新人的水平。可这种水平，还得到了客户的认可！我们在客户那里就是这种地位，本土公司说什么就是竞争不过外资，这方案要是我们提出来的，客户就嗤之以鼻；要是大拙提出来的，就是好的，就是对的！”
“哟，还有这么酸葡萄的呢？”说话的媒介长着一双狐媚的眼睛，说话直得直呛鼻子，她是朝鲜族人，“就是咱们新来的水平高，怎么地？”
林晓墨挺怕他们就这个话题再说下去，因为自己那天根本没怎么弄明白他们在讨论什么东西，那些不过是随口一说，是听了小野直子对市场和品牌的分析才约略明白是怎么回事了。好在大黄及时接茬，
“总之，就是那个大拙的小野的这个‘糖’得到了客户的认可，虽然还没有最终确定，但已经有百分之八九十的胜算，K集团文部长的风格我们都很清楚，大概明后天就会定下这件事……”
“那就定呗，碍咱们什么事儿了，还省得咱们想方案了。”狐眼朝族美女大言不惭地说。
“哪有这么简单！咱们在客户那里很折面子，张传提出，我们要在他们的方案基础上做一个修正方案，以弥补其不足的部分……”
“这不是没事找事吗？”
张传脸色变得难看：“淘淘！说话注意点儿。不要觉得自己工作量增加了就有一些怨气，大家都很辛苦。事实是，做PR这一行，要是想省事的话，恐怕会带来更多的麻烦，所以我们得把事情都做在前头。你想想看，我们做了那么多埋头苦干的工作，大拙却只是在讨巧的地方压过了我们，时间长了客户就会觉得：共和能做的工作是所有PR公司都能做的，而大拙却是独一无二的。如果共和再不能拿出一些让客户眼前一亮的东西来，你说，他们还要我们做什么？”
“行行行，我知道错了知道错了。那，怎么着，赶紧想，想补充方案。”淘淘其实刚才那话一出口就有点后悔，这会儿赶紧忙不迭的赔不是。
虹桥门户网。
第34节：两个骗子
两个骗子
许繁华两个小时后才从地底下冒出来。
他中午没在公司吃饭，而是去东方新天地逛了逛，在施华洛士奇的专柜中精挑细选，最后选定了一串3200的DIVA项链。付款的时候他突然想到：把假水晶炒成这个价格，人们还争着买，多亏了他们这些做品牌推介的人了。难怪人们说“PR”的涵义其实就是“骗人”。
他想起40年代的经济学家熊彼特的那句名言：“伊丽莎白一世的确有丝袜，但资本主义的成就不在于让女王拥有更多种类丝袜，而在于让女工也能拥有丝袜。”而在这不管是女王还是女工都穿着丝袜的年代，怎样才能让女王成为女王？一双Pure Sulk、质量上乘并有精美刺绣的丝袜，被杭州丝绸贩子贩来贩去之后，也顶多卖个几十块钱罢了。女王对这样的丝袜很看不上。在古典年代人们会想着把这丝袜镶上金丝，扎女王的脚，让她把扎脚这种日常难言的小痛楚当成做女王必要的代价之一；而如今，一切都变得简单——瞧，这是Fogal的设计师设计的限量版女王丝袜！专供王室！本世纪只做两打！全世界就只有伊丽莎白二世脚上有！
这是贵不可言的丝袜，女王一分钱不花就可以拿到它们，并且Fogal的设计师果然也永远不会做跟这一样的丝袜去出售了。但是女王必须得忍受今后坊间对Fogal的定义：Fogal，专做女王的丝袜！为女王做丝袜的袜之极品！今后，Fogal随便做一双袜子都可以跟把自己当女王、就快当上女王和无论如何就得像女王的一切女人要个大价钱……
许繁华启动了自己的那辆用了好几年的半新不旧的帕萨特，把它缓缓开上长安街。他的正前方是一辆新款黑色奥迪Q7，左边是一辆蓝色蒙迪欧致胜，副驾驶上坐了一位圆脸美女，用大眼镜儿遮着阳光；右边最为彪悍，是一辆悍马，只是里面坐着的男人矮小且歪嘴斜眼、面貌奇怪，让人想不通他跟高大威猛的悍马之间究竟是种什么关系：是他在驾驭这辆车，还是这辆车在操纵他，……许繁华唇角露出一丝微笑，因为他突然想到：自己其实就是皇帝的新衣里面的两个骗子之一。另一个骗子是谁呢？他想，一定是以小野直子为其卓越代表的广告公司。两个骗子得通力合作，才能哄好那个光着屁股的国王K集团，让它对自己身上穿着的漂亮新装自信满满；同时，让99。9％的民众为这新衣如痴如狂。
他在地下车库停下车，走到F座电梯，按下了公司的楼层。
◇BOOK。◇欢◇迎访◇问◇
第35节：姚贝贝很生气
第五章 辣手摧花
辣手摧花
精准定义：用沾满辣椒的手摸花；
祖母定义：残酷地弄坏美好的东西；
大多数人理解中的定义：一个男性的流氓用歹毒的手段获取一个“花一样女性”的芳心，或对这位女性实现了其不可告人的目的（作为一位“花一样的女性”的我得说：这大多数人真够变态）；
武侠小说中的定义：致命的一招……多用在男的大侠跟女的大侠打的时候，招数的特点就五个字：阴、损、稳、准、狠！使出来，打过去，女的就爬不起来了。她们常常在喷出一口鲜血后，无语问苍天，说出最后半句话：“你……怎的下手如此毒辣……”之后，就死了。或者，被当成某个独门暗器和致死毒药的名称，在使这种暗器或者这种毒药时，总会冒出些花花草草干扰人的视线，或者散发些花花草草的异香，让人不觉其毒就给吃了。
在本章中的定义：……还早呢，自己慢慢琢磨，我此时尚不想告诉你。
姚贝贝很生气
“依我对你们的理解，你们都不会同意小野的意见的，怎么不给我撑腰啊？弄得好像我一个人在跟小野抬杠似的。”姚贝贝一出门，就埋怨朴明花。
朴明花很奇怪：“还没有撑腰？怎么样算撑腰？我不是一直都向着你那边吗？”
“那你后来怎么不举手啊？”
朴明花给噎住了。“现在的年轻人！”她像所有老太太一样，在心里感慨了一下。想当年，她进入K集团的时候，那真是林黛玉进贾府，“不敢说错一句话，不敢走错一步路”，既要防止太出头引来同僚的嫉妒，又要在恰当的时机表现自己的才干以博得上司的欢心，14年兢兢业业，生病了都不敢请假，这才在K集团混到中国人所能做到的最高职位——而瞧瞧现在的姚贝贝！刚进来没几天就敢指摘埋怨上司，还对她说话如此蛮横，她都不知道，她已经在她所能做的最大限度上支持了她了。
“我不能举手，因为你说的话太偏激，即使我像你一样反对这个方案，如果在这个时候举手，人们就会认为我认同你偏激的观点。我不投赞成票已经是对你最大的支持。”朴明花压住火气，耐心解释给她听。
“我怎么偏激了？”姚贝贝委屈道，“小野说的才偏激呢！她说自己那么了解年轻人，现成儿有一个年轻人我跟这发表意见，她都不听，真不知道那些调查的数据是从哪来的！”
朴明花给她逗得忍不住一乐，又赶紧板住脸说：“那你可以质疑她那些数据啊！她说收上来多少份问卷，你可以提要求说让她做一个问卷整理，公布被调查者的年龄职业信息，甚至你可以要求她把问卷的原始资料拿过来给我们过目。”
朴明花说完，突然觉得这是一个好办法。随便就满口答应广告公司出的馊主意不像她这种大客户公关经理的所作所为，不答应呢，上司的意见又明显倾向那边。她把广告公司的原始数据要过来进行核查、重新分析，既体现了自己的高度责任心，又可以在适当的时候就坡下驴，对乙方的意见进行微不足道、无关大局的修改后，达成一个大家满意的结局。
“行，我听你的，让他们提供数据！对于小野直子那种老太太来说，编造数据冒充了解年轻人，一定会在我面前露出破绽和马脚！”姚贝贝高兴地说，看见朴明花白了她一眼，赶紧补充说，“朴姐姐，我是说小野直子是老太太，没说您是老太太。您年轻貌美，所有的男性都抵挡不住您的白领诱惑！”
“小小年纪，什么思想！”朴明花被她说得红了脸，轻轻斥她道。
Alice等人没和她俩上一台电梯，因此没追上她俩的速度，她们只顾在后头嘀嘀咕咕：“这小丫头跟得真紧！”
“谁跟得紧还不一定呢！听说是有后台的。”
“噢！……难怪这么冲！朴明花对她这么关照！……什么后台呢？”
“……”
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第36节：许总的教诲
许总的教诲
许繁华大步走进会议室，说了俩字：“开会！”
会议室里剩下的稀稀拉拉几个人本来都快睡着了，被这句话弄得精神一振。王二站起来说：“我去把他们都叫过来。”
下午3点多了，过了劲儿的大太阳还在用力气把这间屋子照得明晃晃的。许繁华大手一挥，把白板擦了个干干净净。等到叽叽喳喳带乌泱乌泱的人都涌进来的时候，许总早就在大桌子前头坐定了。
“之前你们都讨论出什么结果了？说来听听。”许总问道。
尽管乏善可陈，张传仍打起精神，拣其中可以被称作亮点的部分说了一说：“小野的命名比较出乎我们所有人的意料，客户在一开始听到的时候恐怕跟我们是同样的感觉，只是他们倾向于接受，经过讨论，我们决定，不能对广告公司的意见进行全盘否定，只是提出其中有可能出现的风险，并以PR的手段加以规避……”
“对！”许繁华赞许道，“但是，我建议你把这个提法改一改。”
许繁华站了起来，熟悉他的人都知道，这是一部长篇大论开始前的征兆。
对于王二等在许繁华身边战斗了一两年三四年五六年的人来说，当别人跟他们谈起这位PR界的传奇人物时，他们常对别人使用的形容字眼叫做“能喷”。别人讲话叫“讲”，许总讲话那叫“喷”，不论是大小项目的提案论证，还是公司年会、活动发言，只要让许总一上台，喷个一二三四五六七八九十来个小时声情并茂音高调准从来不带打草稿的。而且往往能喷得人眼前一片迷雾，心中一片清澈，海枯石烂死心塌地前生今世地信以为真。
“在我看来，你们的提法最大的不妥就是：否定！我们为什么要否定广告公司？广告公司是我们的什么人？竞争对手吗？不是。有直接的利害冲突吗？没有。否定了他们我们就能赢得客户的信赖和赞许吗？肯定不是！那么，我们为什么要在方案中提否定？”
一切眼睛大眼瞪小眼地望着他，各个心里转个不停。
“我的意见是：你们就照你们想的那样做，但是，整个方案的题目和主旨，不要说是对广告公司意见的否定，甚至修正、完善、规避、补充这种略带否定感的字眼都不要提！我们的主旨是：协助！广告公司提出了一个很好的方案，我们就要协助他们，把这个方案进行到底！”
不少人在嗖嗖地吸冷气。
“我知道我们当中有不少人认为广告公司的提法不好。但是，我们又怎么能保证：我们的提法比他们的更好？并且，到现在为止，我们也没有得出一个比‘糖’更好的结论。另外，我要格外提醒你们的是两点：第一，对于广告公司来说，在命名这种事上面，他们比我们有格外的优势；第二，我们的任务，不在于同样的事情做的比广告公司更好，而在于，做他们所做不到的事情。
“命名的确不是一个PR任务，也不是一个广告任务，对于客户来说，谁的提法更好，就采用谁的，这件事做好的确可以加分，但是，没做好的话，也没有到了必须减分的程度。而对我们来说，有更多可以加分的机会，都在我们的把握当中。”
许繁华转过身来，在白板上写下两个大大的字：PR。
“你们以为PR是什么？我知道我们当中不少人到了今天，仍然以为：我们就是那种花钱少的广告。或者认为：我们就是为客户写一些软文，拿这些文章去填充报刊杂志的版面当中空出来的地方；或者日复一日做一些报告，好让客户给他们的上司交差。我们的确可以这样去做PR，但如果一直这样做下去的话，客户就会一直把你当成花钱少的广告、填报缝的机器、帮他们写报告的奴隶。我今天就是要让你们明确一个概念：就是，公关先行。什么叫做公关先行？就是让我们在创造新品牌知名度和美誉度的这一场硬仗当中，跑在广告的前面。
“我想知道，你们怎么看待Kool手机进入中国市场这件事？按照我们的常规思路，就像K集团的员工说的那样，长期以来，K集团在中国树立了牢固的品牌印象，绝大多数人都认为它是一家食品和化学企业；而在欧洲，在美国，在许多个国家，K集团牢牢占据它们通讯领域前几位的销售份额！在这种局面下，K集团决心把其通讯产品引入中国，我们可以说，这是一个很大的决心，下面一定会有一系列的大动作，K集团一定会不惜血本地把Kool手机硬推到底，因为这关系到整个K集团在中国甚至在亚太地区今后几年的市场前途！
“迄今为止我们已经为K集团服务了3年，了解它一贯的思路，知道在这种情况下，会发生什么样的事情：我们知道，铺天盖地的广告马上就要开始了。不管是二三环沿线的灯箱，还是时尚大片的片头，从CCTV1套到湖南卫视，从马上就要开始的乒乓球世锦赛，到分众传媒的移动电视，到处都会是Kool、K集团，Kool、K集团，Kool、K集团，……K集团一直以为，品牌是被广告树立起来的。
“我们有没有可能改变客户的这种思路呢？让我们回头看一看：3年之前，当我们一开始同K集团合作的时候，他们对我们使用的语言，是投放、目标客户群的空闲时间、CI这些广告用语，而现在，他们对广告公司说：请告诉我这么做会产生什么样的品牌印象？当他们熟悉我们的工作之后，他们广告思维已经有一部分转向了PR思维。如果不是小野直子这个强劲的对手，我们会比现在更加成功！而小野的聪明之处在于：她口口声声围绕‘销售’做文章，而闭口不谈创意。有的时候她使用一些PR的手段来帮助她说服客户，比如客户类型分析、客户需求分析等，这些，本来都应该是主要由我们拿出来的内容。
“所以，到现在为止，我们的失败，不是败在客户没有重视我们，而是败在我们自己！在本应强势的部分丢了分。为什么这些要等到小野直子出现，由她告诉客户？我们本来可以做到更好！”这一通批评批得没人敢抬头，有人在心里嘀咕：“客户类型分析、客户需求分析这些，我们哪一篇报告里面没有？只是轮不上我们说话，小野就冒出来把该说的话、我们肚里有和没有的话都一股脑全说了……”
许繁华已经在短暂的停顿令所有人低头做内疚状之后，提高嗓门继续“喷”下去了：“现在你们认为，我们要拿一个什么东西出来，才是他们真正想要的？”
有人偷眼往上看，许繁华的眼睛里冒着“精”光。他是那种人，单眼皮小眼睛却颇聚光，常给人“炯炯有神”之感，“喷”的时候更是精光四射、活力无限，令人不敢仰视。许繁华又恰在此时来了个“微微一笑”，大有飞花杀人的气度。
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第37节：东边日出西边雨
东边日出西边雨
刘秀港钻出奥迪A8的正驾驶座儿，随手戴上了一大型墨镜，遮着半个脸：瞧瞧人家这范儿！
老大不小的人了，还是摔锅（帅哥）一个！无敌紫红色厚嘴唇儿加上大方脸，上面挂着些陈年粉刺的残留物，还有那被酒色财气薰得乱七八糟的眼神儿，在大街上被瞧见，那瞧的人总想着回头多看两眼，又怕丫拎着棒子追上来。
脚上一双John Lobb，式样普通，瞧着还不如2000多的Prbda呢，合脚只有穿的人知道。6月天儿穿白衬衫不带外套，那衬衫外头还弄了枚袖扣别着，复古雕花，不是水晶晃眼那种，因此没有奶油到不行的程度。
为了不让这股子老少爷气熏着谁，香水儿就给省了，贴近了闻，有洗了又洗、泡得手脚起鼓时才有的表面气息。大概是因为生怕不小心散出老年人的腐烂味儿，冲洗过度造成的。跟后头瞅着，头发尚浓密乌黑，也不知道背着人染了几层。
不过，这种人，不怎么轻易被人在大街上瞧见——不是被装在铁的车壳子里，就是被装在等闲人进不去的政府大楼壳子里，再要不就是被装进人口密度全北京最低（除夜晚的故宫外）的这玫瑰那豪庭的别墅壳子里，还有时候被装进电视机的液晶壳子，在无数人眼前晃动。此刻，他停了车，在穿礼服的侍女指引下，进到亚运村安慧北里一带某粤菜馆闪烁着水晶光芒的楼梯上，一步步走向那写着“新荔”的包间走去。
“刘爷！”这一声儿