按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
二类广告企业：广告公司营业额达亿元；兼营广告企业收入增幅
广告公司和兼营广告企业是中国广告市场中收入份额最大的一块。2003年，广告公司广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。兼营广告企业广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国广告收入总额的。
我们注意到：2002年，兼营广告企业营业收入为亿元，增幅是，占全国广告收入总额的。短短一年时间，变化如此巨大，意味着一些大型企业，也包括机场、火车站、大型商场等有广告发布载体的机构，迅速提高的自行经营广告的趋向。
四大媒体：电视蛋糕最大，亿元；报纸增收最多，亿元；杂志
增幅最大，
根据国家工商局对四大媒体全年广告收入的统计，2003年：
电视广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
报纸广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
杂志广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
广播广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为
六类广告经营单位市场份额、增长率两年对比：广告公司市场份额减少最多，
电视广告增长率减幅最大
接下来，让我们再来对中国六大广告经营单位两年来在全国广告市场占有份额情况的变化做一个对比。
广告公司：；（2002年为），比上年减少
兼营广告企业：；（2002年为），比上年增加
电视台：；（2002年为），比上年减少
报纸：；（2002年为），比上年增加
电台：；（2002年为），比上年减少
杂志：。（2002年为），比上年减少
六类广告经营单位中，广告公司、电视台市场份额最大，但在2003年减幅也最大，分别比上年减少和。增幅最大的是报纸和兼营广告企业，市场份额占有分别比上年增加和。
通过六类广告经营单位两年广告增长率变化对比，我们看到：
广告公司：降低比率；
兼营广告企业：增长比率；
电视：降低比率；
电台：降低比率；
报纸：增长比率；
杂志：增长比率；
2003年，广告收入增幅最大的是兼营广告企业和杂志，分别为和。收入减幅最大的分别是电视台和广告公司。
中国广告市场的经济背景：良好的国内、国际经济大环境
面对中国广告市场1000亿大关的突破，面对中国电视广告连年增长的大好形势，除了电视人的不懈努力之外，我们应非常清醒地认识到，中国广告市场最大的支点应是中国经济的高速增长。
这是本和末，皮与毛的关系。
国内经济：增长
根据国家统计局公布的数据显示，2003年，我国国内生产总值为116694亿元，增长率达到，这也是近年来增长最快的一年。从1998－2003年，我国的经济增长率没有低于过7％。
国际经济：增长
根据联合国公布的数据显示，2003年，世界经济形势出现明显好转，增长率为。根据世界银行公布的数字，2003年，发展中国家经济增长速度为，发达国家的经济增长速度为。利好的世界经济大势对日益国际化的中国经济的影响是显而易见的。
大河里有了水，岂有小河不涨的道理。
电视广告：增长率高于中国经济增长率
和前些年的高速增长相比，中国电视广告的增长率是相对放缓了，但是即便如此，电视广告的增幅仍高于中国经济的增长速度。2003年，中国经济的增长速度为，电视广告的增幅为，中国广告增长率为。
。 想看书来
三、中国电视广告市场（2）
在这里，我们还有一个说明：
对于2003年的中国电视广告收入，国家工商行政管理总局的统计为亿元，中国广告协会电视委员会178家会员台的收入统计为亿元，两者相差亿元。国家工商局用的是各地广告管理机构上报的统计数字，电视委员会用的是各会员台加盖台章的统计数字，差异出现在统计渠道的不同。为了便于计算和更加准确，我们在全国广告收入统计中，以国家工商局的数字为准，在电视业的广告分析中，采用电视委员会的统计数字。
中国电视广告市场分析
在分析了全国广告市场的情况以后，接下来，我们要对中国电视业2003年的广告市场格局进行多角度的深入分析，以期透彻了解现状，发现趋势规律。
五类电视台广告收入对比分析
中央电视台：广告收入亿元，增幅
〃心有多大，舞台就有多精彩〃，是近年来中央电视台在广告经营中激励客户也激励自己的口号。通过一系列的频道建设，管理创新和经营创新，中央电视台迎来了广告的大丰收。
2003年，中央电视台13个频道（CCTV…6除外）的广告总收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为，占全国电视广告市场的。
CCTV－6属广电总局电影局，2003年广告收入为6亿元，比上年增收亿元（2002年收入为亿元）。中央电视台13个频道加上电影频道，2003年的广告总收入为亿元。
直辖市台、省台、计划单列市台：广告收入亿元，增幅，占
全国电视广告市场半壁江山
2003年，直辖市台、省台、计划单列市台广告总收入为：亿元，比上年增收亿元，增幅为：。
在上述电视台中，收入超过5亿元的台由上年的5个增加到10个。收入超过3亿元的台上年为10个，2003年为9个。
2003年，以上三类电视台占全国电视广告市场份额为，与上年市场份额几乎相同（2002年的市场份额为）。
直辖市台：广告收入亿元，增幅
2003年，直辖市电视台广告总收入为亿元，比上年增加亿元，占全国电视市场份额的。
在四个直辖市台中，重庆台、天津台、上海文广集团的增长较大。
上海文广集团2003年广告收入为26亿元，比上年增收亿元，增幅为；
重庆电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅巨大，为；
天津电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为；
北京电视台2003年广告收入为亿元，比上年增收亿元，增幅为。
在这里我们要特别说一下2002年的情况。2002年四个直辖市台除上海文广集团较2001年有58万的增长以外，其余三个台的收入减幅都在10％以上。在上年的分析报告中，我们用了〃大跌眼镜〃来形容。2003年，直辖市台的情况令人欣慰。
在对比完四个直辖市2003年电视广告收入的情况后，我们再来看一下这四大城市总体的广告市场规模。
四个直辖市的广告市场规模相差巨大，北京广告市场是重庆的倍。北京和上海两地拥有全国广告市场的。2003年，四个直辖市共占有3％的全国广告市场份额，广告营业额为亿元（全国为亿元）。此外，四大直辖市电视台中除北京台外，其余三家电视台的广告收入增长率都高于该地区的广告增长率。北京地区2003年的广告增长率为，北京电视台的广告增幅只有。直辖市电视台还有很大的广告增长空间。
省会城市电视台：广告收入亿元，增幅
2003年，省会城市电视台的广告总收入是亿元，比2002年增收亿元，增幅为，占全国电视市场的。
2003年，全国省会城市电视台收入上亿的台有7家，与2002年相同。
通过省会城市电视台的广告收入情况，我们可以看到广告收入与城市规模、地区经济的关系，也能看到省台和省会城市台之间的市场竞争态势。收入越高的省会城市电视台也就是全国省台与省会台竞争最为白热化的地区。2003年广告竞争最为激烈的省市电视台有：
浙江台：亿元 杭州台：亿元
江苏台：亿元 南京台：亿元
四川台：亿元 成都台：亿元
湖北台：亿元 武汉台：亿元
辽宁台：亿元 沈阳台：亿元
黑龙江台：亿元 哈尔滨台：亿元
陕西台：亿元 西安台：0309亿元
在以上7个省、市电视台广告收入对比中，沈阳、武汉、南京电视台的收入都比省台相差不到一半。可以肯定地说，辽宁、湖北、江苏是全国省台与省会城市电视台竞争最为白热化的地区。
通过3年来全国省台与省会城市电视台广告收入对比，我们能明显看到省会城市台与省台的总体收入差距在加大。
txt小说上传分享
三、中国电视广告市场（3）
普通城市电视台：广告收入亿元，增幅
2003年，全国普通城市电视台广告收入为亿元，增幅，占全国电视市场份额的。
在中国广告协会电视委员会统计的112家城市电视台中，收入上亿的有5家。分别为苏州台亿元，无锡台亿元，温州台亿元，汕头台亿元，常州台亿元。收入5000万以上的台有6家，分别是南通台7000万元，淄博台6800万元，泉州台5900万元，扬州台5000万元，徐州台5000万元，潍坊台5000万元。显而易见，高收入的台都位于中国经济活跃的地区。
2003年，普通城市电视台占全国电视广告市场的份额，大于省会城市电视台的市场份额。
中国电视广告市场的区位差异
七大行政区电视广告市场分布：差异极为巨大，华东地区与西北、西南、华
南、华中、东北市场之和相等
众所周知，地区规模和经济发达程度对广告收入的影响是最直接的。我们通过对全国七大行政区的电视广告分布对比，得到的结果是令人震惊的。七大行政区电视广告市场差异巨大，华东市场几乎等于除华北以外其余五大行政区市场之和。
华东地区收入：亿元；
华北地区收入：亿元；
华南地区收入：亿元；
华中地区收入：亿元；
东北地区收入：亿元；
西南地区收入：亿元；
西北地区收入：亿元；
北京、上海、广东：占电视广告总额的
中国广告业有句行话〃得三地者得天下〃，意指这三大地区广告市场的丰厚。
按照国家工商局统计，2003年，北京、上海、广东三地的广告投放总额合计为亿元，占全国广告总量的。
根据中国广告协会电视委员会的统计，三地的电视广告占全国电视广告总量的。其中，上海广告量最大，占；广东次之，占；北京第三为。以上三地2003年电视广告总收入为亿元。
通过分析对比，我们一方面了解到三地电视广告市场的现状，另一方面也看到电视业在这三个地区有巨大的增长空间。
长江三角洲地区：占电视广告总额的
这一中国最大、最发达的经济区占有全国的电视广告市场，上海是三地中的当然老大。随着长江三角洲的持续高速发展，其市场蛋糕必然会进一步增大。
京津地区：占电视广告总额的
2003年，京津地区占全国电视市场份额的，北京是该地区的龙头。虽然北京地区的总体广告投放额达205亿元，比上海160亿元高出45亿元，但在全国电视广告市场份额的占有上却比上海少。
珠江三角洲地区：占电视广告总额的
作为中国经济最活跃的地区之一，珠江三角洲地区所拥有的电视广告市场份额比我们想象的少一些，只有。广东台是龙头，收入达到10个亿，广州台的收入不高，只有亿元，而其周边城市的广告收入给我们留下了深刻的印象。如深圳电视台为亿元，汕头电视台为亿元。此外，我们也知道，中央电视台相当多的广告客户是珠江三角洲地区的企业。许多以全国为市场的广东企业的广告投放在省外，在央视。
中国电视广告行业投放两年对比分析
总趋势：升中有变
对电视业来说，适时了解行业投放的变化，对把握市场趋向，调整经营重点和营销策略非常重要。根据国家工商行政管理总局发布的信息，2003年，在所有被其统计的行业中，广告投放均有明显增长，总的趋势是升中有变。其中
房地产广告又创新高为：亿元，增幅，占全国广告总额的。2003年，中国房地产开发投资达到10106亿元。
服饰服装是2003年的一匹黑马为亿元，增幅达。
药品、酒类、烟草广告投放也大幅增长。药品投放亿元，增幅；酒类投放亿元，增幅；烟草投放亿元，增幅。
传统的投放大户家用电器，2003年投放额为88亿元，增幅。
2003年，汽车广告的投放仍然保持快速增长，投放额为亿元，增幅。截止到2003年底，中国私人轿车拥有量已达489万辆。
2003年，广告投放前三位的行业分别为：
房地产排名第一，占全国市场份额的。
药品排名第二，占全国市场份额的。
食品排名第三，占全国市场份额的。
房地产、药品、食品三大行业广告投放额达到387亿元，占全国广告投放总额的38％。
两年行业投放对比：服饰服装增幅最大，房地产业成为巨无霸
2003年投放增幅排名前六位的行业 2002年投放增幅排名前六位的行业
服装服饰增幅； 汽车增幅；
房地产增幅； 医疗器械增幅；
三、中国电视广告市场（4）
烟草增幅； 医疗服务增幅；
汽车增幅； 房地产增幅；
家用电器增幅； 旅游业增幅；
化妆品增幅。 家电增幅。
虽然这世上〃惟一不变的是变化本身〃，但仅一年的时间，如此大幅的变化仍然令我们惊叹。
2002年，广告投放增幅第一的是汽车行业，2003年，汽车广告增幅排名为第四位，只比2002年多投放亿元。上年增幅排名第二、第三的医疗器械、医疗服务2003年分别降为13个统计行业中最后一位和第九位。2003年，医疗器械的广告投放比上年几乎没有增长，而医疗服务仅增加了亿元。
2002年，房地产广告投放增幅排名第四，2003年跃居第二，比上一年增加投入亿元。这是一块令所有广告人垂涎的蛋糕。
2002年，增幅、排名第五的旅游业，2003年增幅为，只多贡献了亿元。按照中国的经济情况，旅游业的增长幅度似乎应该更快些才是。可能都是SARS惹的祸，我们寄希望于来年。
上年增幅排名第六的家电业，2003年排名第五位，增幅为。
服饰服装、烟草、化妆品广告2003年增幅相当巨大，分别增长了、和。而2002年，以上三个行业的增幅分别为，1％和。从发展势头上看，2004年这三个行业的增幅不会太低，同仁们应密切关注。
最后，我们要再说一下行业投放中的巨无霸，投放亿元，占全国市场份额的房地产广告。2003年，房地产广告投放额与其他行业投放额的距离进一步拉大，而电视业从中拿到的好像不多，能不能再多想些办法……特别是区域电视台。
中国电视广告收入排序
这是我们第一次对中国主要电视台……中国广告协会电视委员会178家会员台的广告收入进行排序。
需要强调的是，虽然我们所用的数据都是各台加盖台章报给电视委员会的，但也许由于统计方面的原因，由于一些地区正在进行局台整合，或者出于其他方面的考虑，有些数字可能会有一些出入。我们之所以要进行这个排序，主要是想和大家一起从更加立体的角度对中国电视广告市场的情况进行深入的研究分析。
为了便于计算和分析，我们根据各电视台2003年广告经营额的不同，分成了7个部分进行排序。
即：收入10亿以上的台（含10亿）；5…10亿之间的台（含5亿）；3…5亿之间的台（含3亿）；收入1…3亿的台（含1亿）；5千万…1亿的台（含5千万）；1…5千万的台（含1千万）；1千万以下的台。希望这种划分不至于给大家带来什么麻烦。
10亿元以上的台四家：占电视广告总额的
中央电视台：亿元
上海文广集团：亿元
北京电视台：亿元
广东电视台：10亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
5…10亿元之间的台：八家，占电视广告总额的
山东电视台：亿元
浙江电视台：亿元
湖南电广集团：亿
电影频道：6亿元
江苏电视台：亿元
深圳电视台：亿元
安徽电视台：亿元
四川电视台：亿元
合计：亿元，占电视广告总额的。
3…5亿元之间的台：九家，占电视广告总额的
福建电视台：亿元
湖北电视台：亿元
天津电视台：亿元
重庆电视台：亿元
辽宁电视台：亿元
河北电视台：亿元
黑龙江电视台：亿元
陕西电视台：亿元
河南电视台：亿元
合计：亿元，占电视业广告总额的。
1…3亿元之间的台：24家，占电视业广告总额的
南京台、江西台、沈阳台、杭州台、成都台、武汉台、广西台、吉林台、大连台、贵州台、宁波台、云南台、青岛台、苏州台、无锡台、山西台、温州台、中央气象广告、汕头台、常州台、西安台、哈尔滨台、厦门台、新疆台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
广告收入1…3亿元的台中，省台8个，省会城市台7个，计划单列市和经济发达地区城市台9个。
5千万…1亿元之间的台：17家，占电视广告总额的
广州、海南、福州、长春、昆明、石家庄、太原、济南、甘肃、南通、淄博、长沙、泉州、内蒙古、扬州、徐州、潍坊电视台。
合计：亿元，占电视业广告总额的。
在这一序列中，省台有3家，省会城市8家，经济发达地区城市台6家。
1…5千万之间的台：73家，占电视广告总额的
金华、南昌、嘉兴、宁夏、郑州、合肥、台州、江门、惠州、镇江、湛江、南宁、吉林、鞍山、泰州、唐山、荆州、连云港、益阳、保定、常熟、齐齐哈尔、洛阳、牡丹江、大庆、盐城、张家港、贵阳、江阴、蚌埠、丽水、十堰、乌鲁木齐、青海、兰州、泰安、淮安、海口、丹东、昆山、常德、渭南、黄石、延边、邯郸、锦州、抚顺、商丘、丹阳、岳阳、铁