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对于这种事，乡里入股的人在初三展开大讨论，决定建立《水吟乡信誉制度》。
这个制度等于把丑话都说在前面，帮你发展、帮你过好日子。谁要是再在背后搞是非，损坏公司和乡里集体名誉，以后就别再乡里混！
这下等于把水吟乡拧成一个整体，制度公布后从老到少都一片支持。
初四中午，午饭过后张凡、张兰、王治在大批乡民相送下离开水吟乡。
他这次回来算是做成三件事：帮吕家解决问题，帮乡里解决问题，帮张家和自己解决问题。
对于节后乡里的改变，每个人都看在眼里，谁也没有多余的话，年后开春就是一个字干！
……（未完待续）
第172章 逐渐形成的文化【一更】（）
鹏城，亚盛大厦。
俗话说：没出十五还是年。30号初五放假回来，星火、微讯工作室内一片热闹，大家相互拜年热论着过年回家的一些经历。
没回去的同事也兴致勃勃的谈论着最近社区上的一些新鲜事，并与大家分享春节开派对拍照片。偶尔还能从一些照片里看到吕慧的身影。
那些照片都是在望江酒店303套房拍摄的，照片里：苏秀、高婷婷等七八个女同事围坐在沙发上看春晚。
桌面摆着一大堆干果瓜子之类的小食品，吕慧单独坐一旁地板上认真看着节目。
“婷婷，秀儿，吕慧现在怎么样？看她好像变化不少。”冯红看着高婷婷的手机道。
高婷婷喝口早茶：“还行吧。反正看着比过去顺眼多了。最近我们和她谈了不少想法，吕慧总的说：就是把事情都想的太简单，真以为出了名就能拍片子、上电视，完全不懂演艺方面的知识。”
“这几天董鑫给她推荐了几本书。她学这个比作设计认真的多。我发现她在演技方面的确很有天赋，要是努力一下说不定能红。”
“这么说的话，老板没白给她机会。”袁甜甜搭着高婷笑道：“婷婷姐过节怎么也没回家，还在老板套房内过夜，老实说你有什么企图？”
“别瞎说！”高婷婷靠着休闲椅坐下道：“我家本来就住在这儿还能回哪里？再说张凡根本不在好吧。”
“嘻嘻。”袁甜甜一笑接过她手里的手机继续看照片。
最后发现几张陌生的乡村照片，这些照片是张凡在水吟乡拍摄的过节情况，主要是一些乡村风俗之类。还有两张日出美景。
……
众女在这边分享交谈，钱雨堂和高乐、吴歌等围在对面交谈最近论坛注册用户和网络新闻。
他们不再这6天。大白新增1100多万注册用户，日均注册人数接近200万，注册高峰是在大年初一到初三之间。这三天日均注册300万人。
算上这几天新增用户，目前大白社区用户总量已超过00万人，春节日均活跃达到1000万这个数。最高1500万。
能有这种惊人成绩，主要原因就是《大白开心农场》这款社交游戏。另外还要感谢‘春节回家’这个传统。
很多三四线城市都没有一二线城市信息渠道快。
通过‘春节回家这个传统’，在一二线工作、学习的人，能最快大城市流行元素带回家乡，大白s1和《大白开心农场》自然就成了春节期间大众谈论最多的话题。
加上今年春晚上，冯巩、朱军表演小品《不能让他走》中提到的‘你必须害怕！’‘雷人’‘别耽误我回家偷菜’等网络句子。
不仅让现场和电视机前观众捧腹大笑。同时也引发大家对这些流行词和《开心农场》的讨论。
张凡、大白作为出品人和出品公司自然‘深受网民关注’，一夜之间他的大白空间就被关注粉丝刷入200万条：‘你必须害怕（●—●）’留言。
张凡也抽空与粉丝互动，发表短信警告：‘我不害怕，我还有好几千万哈士奇！都给我等着！’
评论发出不久，数万粉丝大笑留言：‘z神。哈士奇也救不了你！’
热闹的场面立刻引动新闻媒体关注报道。
除了这些原因，还有春节期间：大白周边商品的热销、以及各地大白烟花的出现。
山寨假货不算。单是年前红光四家走出去的2000万件就库存已经卖空。不少都急切希望进到货，按照‘初一、十五都是年’的说法，未来10天内大白周边产品还将迎来很大的需求量。
而全国各地大白烟花的出现，也在无时无刻的提醒着众人：“看完回家偷菜吧”
可以说：当前大白正在从品牌形象，转化成一个文化形象。就像是上世纪的人对《海尔兄弟》的认识，要大于‘海尔’这个品牌一样。
人民日报初三头版，就以《大白：四个月造就出‘文化品牌’》为标题。发表了一片评论文章。
文章中谈道：
乍一看当初的‘神秘烟花’‘神秘符号’都已经逐渐远离我们，殊不知它正在以另一种形式悄悄影响着我们的生活和梦想。
当春节来临，天空上再次闪亮起那熟悉的烟花符号时。我们已经对大白不再陌生。很多人都能叫出它的名字。
这一年大白给我们带来的欢乐、惊喜、感悟是在太多，大白这一形象在许多人心中也不再是单纯的品牌。
或者说打造它的人，根本没把它当做一个简简单单的品牌，而一种文化特色。
今年春节，大白在各方因素下完成一次自然的‘文化品牌’转型。
转型过程没有任何宣传和营销，只是凭着大白之前的积累。自然而然的完成转变。
全民对大白的喜爱，就是转变的催化剂。
笔者希望：
大白公司继续保持独特创新。稳固品牌文化。另外也要小心品牌发展中的‘磕磕碰碰’。
毕竟现在大白品牌不再是单纯的品牌性质，更夹杂着一股不可忽视的‘大白文化影响力’。
另外提一点：不知道大白有没有想过深化品牌文化性。打造大白动漫产业链？
如果张凡已经想到并在准备，那真是国家动漫产业的万幸。
……
这条新闻登上人民日报不久，全国新闻媒体便开始讨论起‘大白文化品牌’现象，不少资深评论员都在各大媒体门户网站上讨论这个话题。
文章被转载大白空间，也迅速引起火热，假日期间留下来的同事偶尔会加入讨论之中。
看完文章，每个人都对张凡深层次思考上佩服不已，一旦大白品牌形成文化，只要不出现重大错误，稳固之后的品牌几乎不可动摇。
最近有不少社区网友利用百度数据分析：大白品牌已经超过中兴、华为等传统手机厂商。
连续四个月百度热搜排行榜第一，让大白品牌直追企鹅、百度、阿里、旧浪这些互联网公司。
……
星火工作室，网页区。
“我觉得这文章里有一半都猜对了老板想法，现在来看咱们大白的确是在买文化品牌……”
“嗯。文章里提的‘小心发展中的磕磕碰碰’应该暗指吕慧的事……”
说着，钱雨堂思索道：“我有些奇怪。写这篇文字的人应该不是专业报社编辑，专业编辑应该会以新闻内容为中心，写这篇稿子的人，更像是在提意见。”
“我也觉得。”刘文华道：“他说的几点建议，和老板未来制定的发展路线很近，其中提到：深化品牌文化性、打造动漫，这点简直和老板不谋而合。”
“那怎么能比？”
高婷婷、冯红等人走来道：“他这是事后诸葛亮，张凡在事前就想到了。我看这稿子八成是那个领导没事写着玩。”
被她一提，众人也觉得像。可惜文章中并没有留下笔名和撰稿人，不然可以从名字猜测一下对方身份。
高婷婷道：“不过他提的‘深化文化品牌’这个建议很好。《烟花计划》算是一个文化品牌项目，《大山十万兑奖卡开奖活动》也应该算一次，加上大白周边产品影响，以及开心农场和欢乐谷主题公园……”
“还别说，咱们大白还真有成为‘文化’的可能。如果《大白海洋垂钓》和《大白欢乐岛》这两款游戏能做起来。配合线下主题岛屿开办、线下活动举行，还有咱们将来《超能陆战队》和主题公园上线，基本算是把文化品牌路线铺出来。”
“这么说我才发现张凡真是有眼光……”
……
“什么眼光，是青光眼还是白内障？”声音传开，众员工纷纷转头看向工作室大门。
“大家新年快乐。”张凡笑道。
“新年快乐老板！”众人齐声回应！
“张凡快过来，给你看篇文章。”高婷婷开心招手道。
张凡接了两杯水递给妹妹、王治道：“你说的那篇文章我已经看过，标题是《四个月造就一种‘文化品牌’》是吧？”
“你消息也挺快的。”高婷婷笑道：“那你猜猜是谁写的？猜对了我给你奖品。”
“那不如你来猜，我给你奖品如何？”张凡含笑反问，说道：“不用猜了，写文章的人我已经知道。不过不能告诉你们，尤其是你！”
“呵…”冯红苏秀等人捂嘴轻笑，高婷婷根本不当回事，道：“继续编。对了，咱们是明天坐航班去燕京，还是今天？”
“今天下午就坐飞机。早去早准备。机票我让周总提前预定好了。”
说着张凡对冯红、钱雨堂道：“红姐，雨堂，你们把这几天论坛、游戏数据情况整理一份出来。等会我有个新计划公布，做得好：对文化、品牌、周边产品销量、以及手机销量都有帮助。”
“又来一个？”周围同事都带着惊喜看向老板，高婷婷迫切道：“别卖关子！快说！”
张凡抿嘴笑道：“十五灯会。”
……（未完待续）
第173章 品牌路线换轨【二更，大章】（）
上午10点，星火董事长办公室内高管齐聚。
苏秀拿着厚厚一份刚打印好的《春节期间：大白社区及游戏报告》逐一向众人发放。
张凡最先得到一份，报告展开：放假期间公司、社区各项变化增长一一在目。
包含：注册人数新增，论坛用户总量，日均活跃量，新增大白会员，《大白开心农场》新增玩家人数，玩家总数，7天游戏增值道具销售情况。
除此之外，报告内还包含了公司近期工作进展。
目前社区总用户是00万人，日均活跃人数900万，大白会员105。8万，会员收入8717。7万元，7天新增收入4900万……
游戏增值道具销售方面：7天新增销售300万元，总销售1200万。
统计：大白社区今年1月总收入9917万，春节期间新增5100万。
……
“大白会员收入这么多？”
看完最后统计数字，张凡有些惊讶。周围不少管理也都没料到。
冯红笑道：“主要是赶上春节充值高峰，过节无论是孩子还是大人都舍得花钱，加上咱们大白会员中有‘20元开心农场付费道具套餐’，消费咱们大白会员等同是在消费《开心农场》……”
“会员收入这块最高的来自于‘年会员’。大白年会员节假期间新增20多万，目前年会员总数接近35万人，人均消费*200，就是7000万。等于说这部分用户。这一年消费不会有太大增长。”
“以后会员和游戏收入，主要是靠另外70万月会员以及其他普通用户。”
“嗯。”张凡点头。
“怪不得游戏收入这么低。”高婷婷道：“应该说8700万的大白会员收入里面，有一半是要分给《开心农场》吧？”
“的确是这样。”钱雨堂道：“根据论坛数据分析。我们会员销售这么高，主要是沾了《开心农场》游戏这块的光。很多用户就是看中了会员里的“游戏付费道具”套餐。
“如果没有会员这一项，单开心农场。这个月销售应该能达到5000万元以上。不过像红姐说的，春节属于消费高峰，玩家就像是‘办年货’一样。消费一次，一个月到半年都不会再有太大消费。”
“已经相当不错了。”周扬笑道：“明天31号过完，1月的大白社区总收入应该会突破1亿大关！以后用户越多社区收入也越高，我看还是早点把社区独立出去。打造成公共社交网络更适合发展。”
“看报告上说，咱们社区注册总量也有00万人，这个数字作为独立基础完全够了……”
“我这几天也调查了一下：猫扑社区运行这么多年，现在不过4300万，校内外（人人）是2000万。比咱们社区还少300万人，活跃用户也没咱们高……”
“天山社区注册用户和咱们接近，差不多2200万人，去年3月刚创办的开心网目前用户是1000万人左右……”
“跟这四家社交网站相比：咱们大白00万的注册人数非常了不起，而且他们利润跟我们比差得远，我们这个月的社区总收入相当于他们2008年的收入总和！”
“认真论起来，除了注册人数积累不够，大白现在就是华夏社交网络中的带头大哥！老大领导有方啊！”
“哪里哪里。还是周总统计的好。”张凡配合道。
“呵…”周围高管有轻笑、有自豪。
董鑫笑道：“我觉得周总建议很好。早点把大白空间独立出去，成立独立品牌‘社交网络’更适合社区发展。也许以后我们就是华夏的‘脸谱网’。”
张凡喝口茶笑道：“你们两口是夫唱妇随啊。”
话落众人纷纷欢笑，高乐道：“对了老板。咱们要不要考虑扩展社区广告合作？今年月初有不少实力公司想跟咱们签网络广告订单，百事、可口、哇哈哈、统一……等都联系过我。”
“其中百事提出一份5000万广告推广合约我觉得很有戏、娃哈哈方面想跟咱们谈‘大白形象版权使用’方面，刚开始报价是1000万，现在提到2000万，说愿意谈的话版权费可以再提高……”
“哦？”张凡转动着手中s1，其他高管也都没想到这些饮料公司对大白形象这么积极……
……
实际上。从春节开始：大白烟花、大白周边商品、以及欢乐谷主题公园这三方形成的‘大白文化’爆发后。
业界对大白这个品牌市场已经做了重新评估，业内人士觉得：大白现在市场已经达到300亿的空间。
而这300亿空间开发还不到10亿。后面290亿大蛋糕谁看谁心动。
最叫人不可忽视的是：大白形象本身具有极佳的‘文化’塑造性，不单单是作为品牌。
一旦形成‘大白文化’。大众看待大白品牌的形象就不同。并且品牌多元化扩展，不会弱化品牌价值。
相反品牌多元化扩展越多，大白文化影响就越发深远，品牌影响力就是随之增强。
打个比喻：
春节是一种华夏文化传统，但在春节期间，春节的商业性质要大于文化。
任何商家都打着春节元素，借用‘春节品牌’销售产品。这样就形成春节商业文化。
大白现在恰恰相反，大白作为《烟花计划》运作出来的‘互联网品牌’，正依托它极易被大众接受可爱呆板形象，推动形成文化。
春节期间，各大商家开展促销、减价等活动吸引大众消费产品，这一系列动作等于扩大了春节文化。
如果过春节没有一家商家搞活动。春节反而是冷冷清清，文化性质也就弱化。甚至久而久之被人遗忘。
同样，如果大白没有扩展周边产品、没有与欢乐谷签订合作，没有烟花计划，也无法出现。现在这种独特的‘品牌文化性’。
今年春节，大量大白周边产品推广，让喜庆可爱的‘大白形象’与‘华夏红’来了一次完美融合。
百事、娃哈哈等也正因为看到大白形象在饮料食品的空白，才这么积极的想要合作。
“这么说，选一些实力不错的饮料企业合作，应该能巩固大白现在‘文化品牌’……”
“通过各方面不断扩展。能让大白元素持续活跃……这样逐步形成并巩固大白文化。文化巩固，品牌就不可动摇。”
“而且星火是大白市场主人，掌握大白形象版，等于是掌握一座金山银山。这么说周边小商品就不能打击太猛，能有现在的市场他们也算是主力军。”
“或许打造‘大白文化节’也不错。以后每年一次……”
想到这里，张凡不由得响起未来广播里提到的‘天猫淘宝双十一’。
12月中旬时候，张凡曾在广播听到：2013年11月11日，天猫支付宝成交额达400亿大关，专家预计明年将突破500亿！
从09年11月到13年11月，‘天猫双十一’逐渐形成一种独有的网络购物狂欢节文化。
……
办公室，回过神周围高管继续热论着‘娃哈哈’‘百事’等饮料提出的方案。
周扬笑道：“老大觉得怎么样？我觉得可以合作，跟他们合作同时等于又是在帮咱们宣传品牌。他们还要付钱。挺好。我觉得挺好。”
“呵呵……”众人轻笑，冯红道：“我觉得也可行，咱们手机销售前。可以考虑和娃哈哈他们推出‘开瓶抽奖活动’……”
“嗯。”张凡定下脑中刚思考的决策，说道：“对于现在大白品牌发展趋势，我建议对品牌路线做一些修改。苏秀你记录一下。”
众人没想到老板忽然要对品牌线路进行修改，纷纷收起话音竖耳倾听，苏秀拿起笔纸看着张凡。
张凡把脑中路线梳理了一遍道：“对于目前大白品牌发展，我建议……”
“1。大白以后走‘文化为主，商业为辅’的路线。所谓生意。首先要有市场需求，随后才是产品。”
“把大白文化打造好。就等于是在巩固市场。就像是春节一样，如果没有春节氛围，春节市场也就不存在，商业价值更不复纯在。”
“这是未来路线主体。”
“2，既然发展大白文化品牌，就不能是一句口号，要有固定节日。有了节日，才能形成文化氛围。我们的才能打造‘五一’‘十一’黄金周这样的文化消费市场。”
唰！所有人目光闪亮，眼中透着兴奋、激动、活跃。
“3，细化大白品牌独特性，建立文化不是什么都做，�